Una oportunidad para innovar en procesos, generar cambios en las estructuras y métodos de producción.
El Marketing Verde o Green Marketing es un concepto que surgió a principios de los años 90 que dio paso a acciones y estrategias que hablan de la responsabilidad de la marca hacia el medio ambiente y nuestro entorno.
El marketing verde promueve el consumo de productos amigables con el medio ambiente, conocer a los compradores, sus costumbres y hábitos, los cuales a su vez son reflejo de las prácticas responsables en la estrategia corporativa.
Ejemplo de Marketing Verde: Puyehue
A pesar de que son pocas las empresas chilenas que más que acciones aisladas, se basan en una estrategia, agua Puyehue es uno de los pioneros e innovadores en este tema.
El año pasado, en el marco de la Feria Paula Gourmet, nos tocó trabajar de cerca con ellos y proponer un objeto de diseño que reflejara, por un lado el ingrediente más importante del agua; la naturaleza.
Y por otro lado resaltara el envase ícono de la marca, la clásica botella de vidrio, la cual es 100% reciclable.
El concepto que se trabajo fue “Nuestro origen dentro de una botella”, donde se “extrajo” un pedazo del Parque Nacional Puyehue y se implantó en la botella.
Se utilizaron helechos y musgos 100% nativos que dieron vida a un terrario y ecosistema único.
Además de generar una experiencia de marca que logró acercar a los clientes de Puyehue a la naturaleza, se transparentó el proceso de producción del terrario y el compromiso de la marca de agua Puyehue por preservar y conservar el medio ambiente.
¿Qué busca el marketing verde?
Lo importante en un proyecto de marketing verde, será transmitir la propuesta de valor de la marca para así atraer a nuevos segmentos de consumidores.
Además busca posicionar los productos en nuevas categorías, innovar en el proceso de fabricación y crear un vínculo de compromiso de las iniciativas de la empresa con los consumidores y el medioambiente.
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